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3.5亿烟民,500亿量级加热不燃烧市场,谁主沉浮
原作者: 小烟小烟 来自: 加热不燃烧电子烟 收藏 分享 邀请

原创:加热不燃烧电子烟


    烟草进入人类社会已有上千年历史,但是烟草有害健康的概念的提出只有约七十年的时间,而这七十年烟草的命运几经波折,但烟草对人类生活中的影响始终没有大的变化,直到本世纪初,随着世界无烟日主题活动的传播,关于吸烟有害健康的知识性传播才开始被更多的人了解。

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    在8月28日的文章有提到:全世界11亿烟民,每年死于吸烟疾病的人高达700万,平均每秒钟有一人死亡,其中13%的人为常年吸食二手烟导致。世界卫生组织的数据显示,烟民的平均年龄减少10年。因此有人说香烟是继高血压之后第二号“杀手”,但依旧超越海洛因等毒品。

    在多方舆论压力下,世界卫生组织提出《烟草控制框架公约》,各国才开始大面积的采取控烟禁烟政策,13年前的前天,《烟草控制框架公约》正是在中国生效。自2003年《烟草控制框架公约》通过以来,几经覆盖全球180多个国家,覆盖全世界90%人口。吸烟有害健康,已经成全为民共识,控烟禁烟成为全球潮流。

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    但是全球烟民约11亿,戒烟几乎是世界上失败率最高的事情,因此从传统香烟到戒烟中间的过渡阶段的产品层出不穷,其中新型烟草最为著名。

    新型烟草的概念是相对于传统点燃吸食的香烟提出的,目前新型烟草里面又以蒸汽烟和加热不燃烧电子烟为突出代表。

    所谓蒸汽烟,也就是常说的烟油电子烟,工作原理是通过雾化器将烟油进行雾化成为蒸汽,让吸食者吸入,烟油电子烟主要成分是食用级或者医药级别的甘油,烟用香精,烟草提取物等,口味种类较多。

    加热不燃烧电子烟,也是常说的低温卷烟,主要是通过温控的方式用电子设备将烟弹加热,同时温度控制在300度左右,让烟弹释放出烟雾供吸食者体验,也正是由于温度的有效控制,避免90%的有害物质的产生,整个吸食过程只有加热,没有燃烧,因此也叫加热不燃烧电子烟。

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    虽然都带有“电子烟”字眼,区别很大,不仅是上面所提到的用料不一样,最大的区别在于口感和吸食体验感。

    加热不燃烧烟草没有改变烟草的本质,因此口感逼近真烟。另外加热不燃烧电子烟使用的烟弹,也有过滤烟嘴,与传统香烟几乎不存在本质差别,因此替烟起来也似乎是在抽真烟,但是替烟时并没有传统香烟产生的焦油,同时加热不燃烧电子烟也具备蒸起烟减害,无名火危险,为二手烟危害,无烟灰等特点,因此加热不燃烧电子烟相比较蒸汽烟更受烟民青睐。

    加热不燃烧电子烟的流行其实时间并不长,只有4年的时间,但发展迅猛。加热不燃烧电子烟的兴起,与IQOS的流行关系密切,自2004年菲莫国际在日本推出IQOS以来,加热不燃烧电子烟便快速进入人们的事业。(但加热不燃烧电子烟目前的领头羊菲莫国际并不想别人将他们的产品与电子烟关联起来,前几天菲莫国际给深圳创业型公司寄来信函,原因就是专注于加热不燃烧电子烟的烟蛙科技的第一款产品QOQ在市场推广中,将IQOS与加热不燃烧电子烟有并列起来,菲莫国际要求停止这种并列,并给了IQOS一个有意思的定位——电子烟草加热设备。)

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    日本作为加热不燃烧产品的天堂,IQOS一家独大,截止去年,IQOS在卷烟市场渗透率达13.9%,截止今年第二季度据最新数据渗透率已经达到15%,按照目前的数据,预估年底渗透率有望达到20%。另外IQOS进入韩国的第一年时间里,也在韩国卷烟市场占到了5.5%的市场份额。

    随着IQOS的走红,烟草巨头纷纷投身加热不燃烧这片蓝海,但世界上最大的烟草巨头其实是中国烟草总局。目前八家中烟公司已经取得一些关键专利,其中三家中烟已经有了成型的加热不燃烧产品,由于政策原因,目前均只在海外上市。前几日有消息爆出,中烟集团联合民企共同研发了一款新型电子烟——混太电子烟,给行业增添了新的色彩。

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    在前天的文章《中烟会否舍弃万亿烟草税收,重仓加热不燃烧市场》中有提到,如果预估加热不燃烧产品在中国渗透率只有30%,按照3.5亿烟民,每个烟具500块,使用寿命1年来算:3.5亿*30%*1*500=525亿。按照烟民一天消费一包烟弹,每包烟弹25元算:3.5亿*30%*1*25*365=9581.25亿,接近万亿。

    在这个500亿级的烟具市场和接近万亿级别的烟弹市场,谁又不想分一杯羹呢?在文章《加热不燃烧烟草在中国何时开放,各省中烟加热不燃烧产品布局揭秘》有比较详细解读,此处不再赘述。

    烟弹性质上属于烟草,烟草在中国属于专卖品,民营企业无法参与,因此万亿级的烟弹试产依旧是烟草总局的蛋糕,不存在市场竞争,总归中烟的市场,谁也无法参与。对于国家烟草总局,我们关心的无非是何时在国内放开烟弹市场,其他我们不做过多讨论,也没有价值。

    我们知道,烟弹市场的归属虽然早已明确,非中烟不得参与,但我们也知道,无论什么烟弹,必须与烟具配套使用。中烟公司懂烟草,有烟草专利,但是未必比民营企业懂烟具。烟具是电子产品,中国最不缺的就是从事电子产品的民企。

    我们知道不同品牌烟弹在材料的采用,工序以及添加剂等方面均有区别,因此导致不同品牌烟弹的最佳口感温度曲线有所差别,只有当烟具给烟弹最佳的温度曲线时,烟民才能获得最佳口感。因此中烟公司与民企联合将会是潮流和趋势。谁能搭上这班快车,谁在将来就有更多的胜出可能性。

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    2018年是加热不燃烧的元年,拿同是电子产品的手机行业来作对比,加热不燃烧电子烟行业还只是处于萌芽阶段。在500亿级的加热不燃烧市场,谁主沉浮,暂未得知。有些企业看起来暂时领先,但并不代表创业型公司没有机会,正如刚说的,现在还处于萌芽阶段,谁能够长成大树,就看谁吸取的养分多,就看谁成长得快。只要产品做得够好,消费者的眼睛就是雪亮的。


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本文作者2018-9-1 10:50
huangweijun
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