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加热不燃烧与无烟世界那些事(五)
原作者: 马什么梅 来自: 加热不燃烧电子烟 收藏 分享 邀请
原创:加热不燃烧电子烟



    加热不燃烧概念的普及,菲莫国际和IQOS功不可没,但加热不燃烧电子烟概念的普及应该是中国人总结加联想的结果,但其实菲莫国际给IQOS的品类归属名称是“电子烟草加热设备”。(下继续称“加热不燃烧电子烟”)

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    加热不燃烧概念在烟草制品行业已经是比较基础的概念了,在前面文章里也多次提到了加热不燃烧电子烟的概念,简单的说就是通过电子设备对烟弹进行加热,但不会燃烧,并把温度控制在一定范围内,使烟草散发烟雾的同时减少有害物质产生的电子设备。因此加热不燃烧电子烟的使用需要电子设备和烟弹配合使用。

    据菲莫国际和一些第三方研究机构的研究表明,IQOS使用过程中产生的烟雾比抽香烟产生的烟雾减害90%,但是可以提供同等量的尼古丁,而且几乎没有焦油产生。

    所以,很多人在使用IQOS一段时间后的几项生理指标接近戒烟人士的指标值。因此以IQOS为代表的加热不燃烧电子烟被称为无烟低风险产品。

    无烟+低风险,口感近乎真烟,同时在减害和时尚科技的双重驱动下,IOQS一上市,便受到烟民热捧,在日韩等国家,甚至出现排队领号购买的情况。

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    在世界烟民最多的市场——中国——IQOS当然十分重视,据说菲莫国际曾三次登门拜访烟草局,无奈烟草局三次拒之门外。即便如此,中国烟民对IQOS的贡献依旧不可小觑:在海淘、代购以及电子商务迅猛发展的大环境下,大量IQOS借道登录中国市场。

    最开始主要是职业买手对接国内客户,携带IQOS入境,但在短短一年的时间内,国内消费市场就被刺激,呈指数爆发态势,于是代购,国内电商平台等渠道开始介入。在空前需求的刺激下,价格一路攀升,最高攀升到2000多一个机器,(然而现在跌倒一千不到,简直跳楼价)。不管是从众还是从心出发的认可,IQOS进入国内数量保持了井喷的状态,毕竟中国拥有全世界三分之一的烟民数量。

    但物极必反,IQOS风光不久,便被国家烟草局叫停,当然IQOS被叫停,主要是因为IQOS烟弹的烟草本质。

    今年5月份,国家烟草专卖局在加强烟草专卖市场监管工作电视电话会议中指出“加强对加热不燃烧烟草制品的市场监管,在全国范围内开展专项整顿清理。”

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    会议之后,全国多地烟草专卖局陆续向零售终端下发“关于禁止销售进口新型卷烟的告知书”,将包括菲莫为其IQOS生产的Marlboro Heatsticks/Heets/Parliament;英美烟草的GLO;雷诺的REVO/CORE;日本烟草的PLOOM在内的这类加热不燃烧卷烟划定为烟草专卖品,纳入专卖管理,并指出目前市场上销售的相关产品都是通过非法渠道流入国内市场,极大地扰乱了卷烟市场经营秩序。

    此次对加热不燃烧烟草制品的销售禁令意思非常明确,有着基于现行法律法规的充分理由。由于加热不燃烧烟弹属于经过特殊处理的烟叶制品,所以将其定性为烟草制品纳入制度监管没有任何问题。其二,由于包括设备和烟支在内的产品均是通过非法渠道流入,因而也属于专卖法禁止的违法销售行为。

    国家禁令下发后,对IQOS原有渠道的影响立竿见影。但是IQOS并没有因此销声匿迹,相反IQOS转战地下市场。现在你去淘宝,京东等搜IQOS甚至搜IQO均能搜到IQOS周边产品。(文章《加热不燃烧与无烟世界那些事(三)》有详细介绍)

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    曾一次性购买过十几款机器,因此会在淘宝和京东平台上筛选商家,并进行对比,在实际沟通中发现,表面上销售周边配件的商家,均巧妙的规避了平台规则,大部分都有售卖IQOS机器和烟弹。而且基本实现了O2O的模式化操作。一买一卖之间默契就建立起来了。

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    由于互联网电商平台交易带来的监管难的尴尬,IQOS才得以夹缝中生存,同时IQOS周边配件也并没有违反哪条法律法规,进一步衍变成了IQOS和烟弹生存的温床。

    越打压,需求越显强劲。于是派生出另一个话题:IQOS在中国何时会合法,加热不燃烧电子烟何时会放开。

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    这是一个复杂的问题,市场经济的逻辑在此并不起决定性作用。我个人认为,至少在国家队的整套产品解决方案尚未推出市场之前,短期内IQOS进入中国是一个小概率事件。也正因此,目前也不允许企业研发成功的此类烟支以适配IQOS之名而亮相。

    目前菲莫和中国烟草之间有着较为特殊的关系。一方面菲莫是目前制度壁垒所指向的重要目标之一;另一方面受入世之后的贸易政策影响,国内还要留一些口子给国外烟草,目前万宝路还在湖南、福建有落地生产。

    针对加热不燃烧烟草制品的监管措施中并未明确设备定性,即便设备本身可作为独立商品,但以这种分拆销售作为谈判条件的话,对于双方来说也都不是最优策略。

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    站在讲政治的角度来说,工信部在此类电子产品准入审批上应该也不会“养虎为患”,巨大的消费需求直接代表着国家税收,在这块确定会丰收的田野上,总要把机会先留给自己家人。




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本文作者2018-9-8 11:07
电子烟爱好者
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