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烟民新潮流:加热不燃烧新选择
原作者: 如花似玉 来自: 加热不燃烧电子烟 收藏 分享 邀请
加热不燃烧电子烟


    考古发现,公元前几个世纪烟草的使用就已经存在。印第安人是最早开始吸食烟草的,当时印第安人会随身携带三件物品:水囊、弓箭和烟枪,他们将吸烟作为一种神圣的活动,常常与祭祀活动一起进行。

    烟草与人类的关系延续了两千多年之后,烟草早已不局限在印第安人中使用,吸食烟草也不再与祭祀有半点联系。对于今天的烟民来说,吸烟如同呼吸空气一样自然。

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    然而两千多年后今天,烟草与人类的关系不再是祭祀的联系,也不是简单的解闷提神,正由陪伴变为斗争。

    虽然烟草曾广泛的为世界各国带来源源不断的税收之利,而且在今天的中国依旧如此,然而中国三轮消费升级后,对健康的重视还是占了上风,控烟甚至禁烟的舆论压力越来越大。

    2004年《烟草控制框架公约》发布以来,控烟进程不断加快,戒烟和替烟概念及产品越来越丰富,烟油电子烟原本并非专为商品而生,但作为最早的戒烟产品的尝试,在那个阶段式比较成功的,一不小心还走上了全球化普及之路,烟油电子烟的“戒烟”时代跟随着到来。

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    但是经历十四年的实践后,不管商人还是烟民也逐渐明白了一个道理:烟油与烟草的物理跨越性决定了烟油电子烟的戒烟目标多停留在口号阶段,实际效果极为有限。

    知道烟油电子烟诞生后的第十个年头,菲莫国际才重新回到用烟草戒烟的思路上,这样听起来似乎很矛盾。很多资料显示,戒烟最难得不是物理戒烟,而是物理戒烟背后随之而来的,是更为严重精神的依赖和副交感神经的紊乱,以及由此引发的一系列症状。

    因此严格的说,菲莫国际推出的加热不燃烧电子烟IQOS只是一个替烟减害品而已,蛙哥在前面的文章也多次提到替烟减害的概念,由高危害高致瘾性的传统香烟转到低危害低致瘾性的加热不燃烧电子烟。

    替烟减害对传统香烟而言是对立关系,加之各种禁烟控烟令的推动,于是在这一推一拉中,新型烟草的发展爆发出前所未有的力量,向局内和局外人展示了前所未有的大市场。

    新型烟草市场发展机遇随着控烟政策的推进,逐步释放出来,并以令人咂舌的速度蚕食鲸吞着传统香烟市场。据统计,2010年全球电子烟市场规模约4.16亿美元,到2016年市场容量扩大至71亿美元,到2018年扩大至120亿美元。近几年随着加热不燃烧电子烟的崛起,新型烟草制品市场扩容速度进一步加大,预计在2021你那,整个新型烟草市场扩容到300亿美元量级。如果那个时候,中国放开了新型烟草市场,预计还能再释放100亿美金的容量。

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    但是同属新型烟草制品的烟油电子烟和加热不燃烧电子烟在市场却有了不同的表现。近几年烟油电子烟的发展长期处于烟草市场的边缘,市场总量相对烟草市场也是九牛一毛,而且还市场出现下滑态势,始终局限在部分玩家市场和青少年市场,因此被投资者认为偏小中。

    从目前的市场容量绝对量来看,其实加热不燃烧电子烟的市场更加小众,但是加热不燃烧电子烟的诞生才不过4年时间,发展迅猛,俨然已经超过了烟油电子烟10年的发展历程。

    特别是菲莫国际推出的IQOS,在日本市场三年时间占到13.9%的烟草市场,预计今年年底这一数字将达到20%,并且已经迅速流行到世界30多个国家。中国市场由于烟草专卖法的管制,加热不燃烧烟草在国内暂时未放开。但是暗市交易火热程度吸引着一个又一个走私商冒着砍头风险进入走私链。

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    所以无论从物理特性角度还是从价值链的生意角度,加热不燃烧电子烟都在颠覆者烟草消费方式。

    但是当前的全球新型烟草产品中,电子烟的销量依然高于加热不燃烧卷烟产品,这意味着各家烟草企业在强化加热不燃烧卷烟业务的同时,还需要根据电子烟的普及程度来制定销售战略;需要特别指出的全球知名咨询公司——欧瑞国际根据最近调查数据预测,未来5年,加热不燃烧产品将是增速最快的产品,其销售额在2021年将达到154亿美元,较2016年20亿美元增长约690%。

    目前来看全球研发加热不燃烧烟草的国家越来越多,安全性与环境友好、硬件技术与产品口味的无限想象空间、下一代烟草消费者的取向、高额税利,都是新型烟草制品的优势。从产业颠覆产生的条件来看,新型烟草制品技术颠覆已经形成,消费体验颠覆正逐步形成。

    “为了应对技术变革,国家烟草局高度重视新型烟草制品,成立了专门的新型烟草制品研究院。包括中国烟草企业在内的各家烟草企业都在加速对这类产品进行开发,并在全球各地市场进行推广。”

    我国是电子烟的主要生产地,全球90%以上的电子烟来自中国广东、江苏、湖南等省。而电子烟行业内一直都有这样的一句话话,“全球90%的电子烟来自中国,中国90%的电子烟来自广东,而广东90%的电子烟来自深圳”,深圳福永的烟蛙科技就是专注加热不燃烧电子烟的企业,深圳绿新丰产品战略也正转向加热不燃烧电子烟,还有行业内比较早期就开始做加热不燃烧电子烟的企业例如葆葳道、凯明瑞、博迪等,还有更多新入局的加热不燃烧企业,例如赛尔美、思美悦、丽福科技、思格瑞格科技、弗格森科技等等。

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可以预见,一场加热不燃烧电子烟的行业爆发即将在中国发生,烟民们的第三种选择也很可能掀起一场追求健康生活方式的行业革命。


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本文作者2018-9-21 10:57
烟鬼
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