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国内外“加热不燃烧”电子烟品牌之战
原作者: 说说烟那些事 来自: 加热不燃烧电子烟 收藏 分享 邀请
加热不燃烧电子烟

    今天我们知道加热不燃烧电子烟很有可能成为烟草行业下一个风口,我们也知道IQOS火遍全球30多个国家,我们也知道IQOS引领了加热不燃烧电子烟的潮流,但其实IQOS并不是诞生的第一款加热不燃烧电子烟。

    全球首款加热不燃烧烟草产品Premier诞生于1988年,由美国雷诺烟草公司研发。十年之后的1998年,烟草巨头菲莫国际推出了加热不燃烧吸烟装置Accord,采用电加热模式。

    作为国际烟草巨头公司菲利普莫里斯蓄势多年才在2014年发布其第一款加热不燃烧电子烟—IQOS,在2014年6月于日本一经问世,就迅速撼动了传统卷烟在国际市场的地位,从此开启了全球加热不燃烧电子烟新纪元。

    首先说明一下。“加热不燃烧”卷烟与电子烟的“用电子器件加热烟油,雾化后吸入”不同,它是“用电子器件加热烟草原料,发烟后吸入”,烘烤的是真正的烟草,而不是带尼古丁的烟油。

    这类新型烟草制品还是属于卷烟的品类,但是通过借助电子烟具来吸食的方式,能将加热温度精确控制在300度左右,避免燃烧,从而控制释放的烟雾成分,大幅度减少有害物质的产生。

    在中国监管措施的抵抗之下,国外的“加热不燃烧”新型烟草还未能大张旗鼓地侵占中国市场,这也一定程度上为国内烟草公司争取了成长时间。

    近几年,国内此类产品的研发也取得了重大突破,其中不乏实力佼佼者,国内外“加热不燃烧”电子烟品牌之战一触即发。

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    下面小编就给大家盘点国内外已经正式加入这场“加热不燃烧”战役的实力品牌!

1我们先来看国际市场品牌

IQOS

    IQOS作为“加热不燃烧”品类的奠基者,已经是众所周知的国际品牌。有着世界上最大的烟草公司菲莫国际做支撑以及万宝路的品牌背书,注定了IQOS在这个领域的领导者地位。一直被模仿,却从未被真正超越。IQOS目前已经进入日本、意大利、韩国、乌克兰等30个国家。

    IQOS的加热装置采用的是陶瓷加热片结构,分体式加热:加热棒和加热仓分开。每抽完一根烟就需要充电4分钟,以此来减少用户的吸烟量。这个设计理念一直很有争议,是缺点,也是优点。这就看用户自身的需求是简单抽过瘾,还是希望在过瘾和健康之间找到一个平衡点。

    IQOS的专属烟弹主要有3个品牌:万宝路、HEETS、百乐门。关于烟弹的版本与价格蛙哥在文章《IQOS烟弹剖析,带你零距离了解加热不燃烧烟弹》有比较详细介绍过。

LIL

    LIL是韩国本土最大、全球排名第五的烟草产品制造商KT&G公司研发上市的产品,也是韩国首款加热不燃烧制品。无论是背景实力,还是品牌知名度,LIL都可以说是IQOS在国际市场的劲敌之一。

    LIL的烟机外形比较小巧,采用的是圆形加热柱结构,一体化设计。从设计理念上来说,LIL可以连抽大概20根左右,跟IQOS很不一样。LIL有自己的专属烟弹FIIT,当然也适配万宝路、百乐门、HEETS(IQOS的专属烟弹)。

Glo

    Glo是由另一家世界烟草巨头—英国英美烟草公司(简称BAT)研发上市的加热不燃烧设备,2016年12月在日本全球首发。此外,英美烟草也已经于2017年的4月和5月分别在瑞士和加拿大推出了加热不燃烧类卷烟Glo。

    总体上看,由于英美烟草计划在2018年底之前将加热不燃烧类卷烟Glo的销售范围扩大至约20个国家,在全球的布局势要紧跟IQOS。

    值得一提的是,Glo在日本首发之前,IQOS刚在日本全国范围内做完推广并取得了立竿见影的效果。日本吸烟人数高达2000万,而且日本消费者非常热衷于尝试新产品和新技术,所以日本从2016年开始就已成为各大加热不燃烧电子烟品牌势力的必争之地。

    Glo也有自己的专用烟弹Dunhill,但其烟弹形状则与LIL和IQOS的完全不同,所以不能互相匹配。Glo售价约在600人民币左右。

ploom tech

    IQOS在日本取得成功后,日烟国际感受到了来自加热不燃烧电子烟的强大压力。两年后,日烟国际也推出了自己的加热不燃烧品牌ploom tech。但是ploom tech的差能问题拖延了日烟国际占领市场的速度。

    日本烟草的Ploom Tech装置一直受到拖延的困扰。前年10月日本烟草将爱尔兰工厂制造业务迁移到波兰,同时去年8月,日本烟草公司豪掷20亿美元,收购了两家东南亚卷烟制造商,试图扩大其在新兴市场的份额,以多样化业务缓解其国内市场销量萎缩。

2再来看看国内加热不燃烧品牌

四川中烟“功夫-宽窄”系列

    说到四川中烟,首先要提一下去年年底再韩国上市的加热不燃烧电子烟“功夫”,同时功夫也是中国第一款海外上市的加热不燃烧品牌,功夫正是四川中烟旗下加热不燃烧品牌,与功夫烟具一同上市的还有四川中烟研制的宽窄(子弹头)烟弹。

    四川中烟出品的“功夫-宽窄”加热不燃烧产品最早在首尔试销,售价4300韩币,目前在国内京东、天猫等电商平台均有售卖烟具。

云南中烟MC系列

    云南中烟成立于2003年,是目前中国最大的省级中烟工业公司。2018年4月16日,云南烟草国际有限公司与韩国IF烟草株式会社在昆明签署“MC”品牌低温加热不燃烧卷烟经销协议,标志云南中烟首批低温加热不燃烧卷烟试销产品正式进入韩国市场。

广东中烟MU+/ING系列

    广东中烟也是国内继四川中烟和云南中烟后第三家推出加热不燃烧烟草制品的中烟公司。首发市场在老挝,据了解,新型烟草制品MU+、ING是广东中烟经过近五年时间的技术储备和持续研发,成功上市的首套产品。

    首发上市产品包括两款加热器具,以及中式陈皮和薄荷口味卷烟,烟香丰富、抽吸舒适度高,适应不同消费需求,具备较强的产品竞争力。作为广东中烟首款新型烟草产品,MU+、ING在老挝首发销售只是迈出了第一步,随着产品不断迭代和更新,该系列产品将会得到越来越多消费者关注。

烟蛙科技QOQ

    烟蛙科技的诞生与其CEO通过使用IQOS戒掉传统香烟的亲身经历密不可分,另外由于烟蛙科技的管理团队多来自手机行业,因此在烟蛙科技的QOQ诞生的过程中参考了很多手机行业的产品思维以及标准。

    QOQ产品严格来说还没有上市,只有经销商的体验版,但已经收到巴西烟草公司合作的意向,在9月份德国烟草展有过详细沟通,目前正在逐步落实过程中。目前QOQ在京东众筹有售,距离截止日期还有2天时间,已众筹目标达131%。关于QOQ的详细介绍可以上京东商城搜QOQ了解。


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本文作者2018-9-28 09:38
烟鬼
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