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从尼古丁依赖到虚荣心作祟,咬定“消费升级”的电子烟注定一地鸡毛 ...
刚刚过去的2018年,美国风险投资最大的项目竟然是一家名为“Juul”的电子烟品牌。电子烟一时间仿佛成为了烟民圈的一种新时尚,周围的朋友们也开始纷纷换上了IQOS——一种通过加热棒对“烟弹”加热的电子烟。

而2019年刚刚到来,国内便涌现出了一大批电子烟品牌:例如同道大叔创始人蔡跃栋创办的“YOOZ”;北京中艾唯科技有限公司旗下电子烟iDuck;昔日锤子科技001号员工朱萧木,也摇身一变成为电子烟厂商CEO,并推出了电子烟产品福禄(Flow)。除此之外,还有大批名不见经传的电子烟品牌,想在这波电子烟大潮中分一杯羹。

电子烟行业的浩浩荡荡,颇有黄河泛滥一发不可收拾之势,甚至有人将其比喻成传统烟草行业的颠覆者。

高举“消费升级”的幌子
据速途网了解,目前中国市场烟民数量接近4亿人,是全球最大的烟草消费市场。据国家烟草专卖局公布,2017年,中国烟草总公司实现税利总额11145.1亿。如果按照约40%的税率来计算,中国烟草市场规模接近3万亿。

在电子烟从业者看来,自己仿佛是顺应“消费升级”,撬动市场的弄潮儿,走在实用创新的风口浪尖上。而其电子烟的宣传语,无非以下几个观点:

从尼古丁依赖到虚荣心作祟,咬定“消费升级”的电子烟注定一地鸡毛

1、健康:电子烟大多通过加热烟油、烟弹等,产生气雾供使用者吸食。厂商往往强调“通过科学、精确的控制”,相比普通烟草有害物质更少、且不易成瘾。

2、科学:有些电子烟还提出“养成正确的吸烟习惯”,还会对使用者的使用情况做出提醒,再通过“科学、研究、创新”等词汇,让吸烟者忘掉自己吸的是烟油,而是科学。

3、个性:相比传统卷烟,电子烟不仅拥有极具未来感的外观设计,在口味上也通过加入添加剂带来更多的选择。

结合了健康、科学、个性三大特征,为吸烟者描绘了一张“消费升级”大趋势之下,“未来的烟民该怎么吸烟”的画面。

电子烟更健康?五十步笑百步
然而,“正确、科学的吸烟方法”真的存在吗?这就要从烟瘾的由来开始说起。

医学表示,烟瘾的成因主要是尼古丁长期作用的结果。尼古丁就像其他麻醉剂一样,刚开始吸烟时并不适应,会引起胸闷、恶心、头晕等不适,为了中和不适,大脑便会分泌令人兴奋的物质(多巴胺)。而长期吸烟,会让吸烟者大脑依赖多巴胺的产生的刺激,形成一种心理上的依赖,认为吸烟可以提神、解闷、消除疲劳等,所以烟瘾越来越大,欲罢不能。

简而言之,吸烟成瘾是通过自我伤害换来短暂愉悦而逐渐形成,伤害越大、烟瘾越强。对于电子烟来说,想要给予吸烟者相同的快感,烟油内仍难避免尼古丁等有害物质对于人体的危害。换言之,吸电子烟,虽然有可能减轻烟草对于吸烟者的危害,但一不可避免,二难以戒断。

从尼古丁依赖到虚荣心作祟,咬定“消费升级”的电子烟注定一地鸡毛 

图片来源:FLOW福禄官方微博

虽然有专家对尼古丁对人体危害表示质疑,并提出真正的致癌凶手是焦油和一氧化碳,而电子烟也借此宣称自家产品“0焦油、无燃烧,对身体危害减少95%”。

然而,据2014年论文期刊表示:尼古丁属高毒类物质,经口大鼠尼古丁LD50为50mg/kg,小鼠尼古丁LD50为3.3 mg/kg。一支香烟所含的尼古丁可毒死一只小白鼠,20支香烟中的尼古丁可毒死一头牛。如果人一次大量吸食尼古丁(50到70毫克,相当于40~60支香烟的尼古丁的含量)那么有可能致人死亡。

所以,电子烟比传统烟草更健康,只是五十步笑百步的传言,更没有所谓辅助戒烟的功能。而本就不算“正确”的吸烟,“正确的吸烟方法”更是无稽之谈。想要彻底摆脱吸烟对于身体的危害,只有戒烟一种方法。

虚荣心作祟的玩物
对于吸烟者而言,戒不掉的不仅是烟瘾,还有更为深层次的烟草文化。在世界范围内,吸烟已成为一种交际手段,敬烟往往是社交的序曲。在办公楼、酒桌上等场合,总能看到成群结队的人互相敬烟的场面。

当烟草有了社交属性之后,就有了人们互相攀比的心理,为了让电子烟看上去比传统烟草更高级,在宣传语中,“先进、创新、精确”等词汇更是百花齐放。再配合五颜六色、够“酷”的外观,更可以在千篇一律的传统卷烟外形中,突出使用者的个性。

另一方面,为了加强个性属性,电子烟还在烟油中添加各种香料,带来传统盐擦无法拥有各种的味道,以应对其本身“消费升级”的属性。

加之国内电子烟创业者,如同道大叔、锤子001号员工朱萧木等人,往往自带“网红”流量,插上互联网翅膀的电子烟,仿佛成为了新生代的潮玩。甚至有些电子烟厂商,开始试图打擦边球,通过将电子烟与传统烟草区别开来,并试图钻电子烟不属于《控烟条例》的空当,向公共场合与未成年人市场渗透。

然而,这些人却无视这些看上去酷炫时尚的电子烟,会成为引导下一代走上吸烟道路吸烟的罪魁祸首。

好在有关部门已经开始重视到电子烟市场的兴起,开始将电子烟列入监管条例。1月28日,《深圳经济特区控制吸烟条例(修订征求意见稿)》中明确对电子烟说“不”,将条例所称的“吸烟”概念扩大为——使用电子烟或者持有点燃的其他烟草制品。今后,电子烟将正式拉入深圳控烟的“黑名单”。

对于中国近4亿烟民来说,他们并不否认“吸烟有害”,却也深知“烟瘾难戒”,然而在教育下一代时,还是不忘劝诫一句“年纪轻轻学什么别人家抽烟……”

电子烟,这个自诞生之日起,就被赋予传统烟草行业“颠覆者”的形象,受到创投圈广泛关注。然而,电子烟既不是挑战传统烟草行业强权的“革命家”,也不是烟民身体健康“拯救者”,而是一个为“吸烟”这件有害健康的事,披上冠冕堂皇外衣的“粉刷匠”。
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本文作者2019-2-19 10:49
mohuang
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