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电子烟掀起新浪潮,从巨头数据看传统烟草的挑战
按照当今世界第一大烟草公司PMI发布的业绩概况来看,2018年在传统烟草业务方面,表现不甚理想,全年出货量合计7403亿支,同比下滑2.8%;除亚洲地区外,欧盟等地区出货量均出现不同程度下滑。其中,单单是2018Q4一个季度传统烟草出货量同比下滑3.1%。

相对的,在新型烟草方面,PMI全年出货量合计414亿支,同比增长14.1%。2018Q4加热不燃烧烟弹出货达到122亿支,虽然同比下滑22.6%,但环比增长40.6%。

更值得注意的是,作为PMI的母公司Altria,在之前下发的2018年度报告中明确表示:2019年,美国IQOS销量将被纳入全年业绩指引。

此举动的背后,并不仅仅指代一个销售目标,而是展现出其对IQOS能够通过FDA授权的强烈信心,也能够看出公司对于加热不燃烧电子烟未来在美国市场良好发展的乐观态度。此外,公司聘请了相关人员并挑选最佳合作伙伴为IQOS进行造势。


需求替代推动新型烟草蓬勃发展

实际上,从2014年开始,在大众健康意识提升,世界卫生组织推动各国控烟执行,以及相关税收调整等多反面因素影响下,已经出现连续下滑态势。全球烟草出货量年复合增速为-2.5%,并且不排除未来每年都将以2%-3%的速度延续下滑。

在此过程中,电子烟、加热不燃烧烟草制品,以及其他无烟气烟草制品等新型烟草应运而生,并且得到了充分成长,尤其是加热不燃烧烟草最是独领风骚!


PMI自2014年将加热不燃烧烟草制品IQOS推入日本,自此便迅速崛起,过去一年,在当地的渗透率已突破15%。受之后涨价,消费者提前囤货影响,2018年第四季度IQOS烟弹在日本市场终端销售量达到了53亿支。

除了日本的一枝独秀外,其他国家的销量较之以往,也有了一定改善。从最新数据来看,2018Q4韩国IQOS市占率创下新高,达到8.5%,较2017Q4提升3pct。

欧盟市场方面,2018Q4 IQOS用户人数达到180万人左右,市占率环比上升0.5pct至1.7%。希腊、葡萄牙、捷克、意大利等国的市占率也得到了显著提升,增速明显。

截止到目前,PMI为FDA认证提交了两份申请。后续,FDA最终的结果将对IQOS及其烟弹在美国市场的销售前景产生决定性影响。
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本文作者2019-2-21 14:09
mohuang
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