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YouMe电子烟融资7360万,以“加热不燃烧设备”切入电子烟市场 ...

电子烟领域的深圳市你我科技(以下简称YouMe),首笔天使轮资金7360万已全部到账,本轮融资方暂未透露,金额将主要用于聚焦核心技术研发和市场布局。

近一年来,包括中国在内,全球新型烟草市场发展迅速,新型烟草制品可以分为四个大类:电子烟、加热不燃烧烟草制品、口含烟和其他烟草制品(鼻吸、贴片等)。其中,电子烟、加热不燃烧烟草制品是目前主要产品。2017年我国电子烟的规模接近400亿人民币,近几年增速保持在20%-30%之间,资本对行业的关注度也迅速提升。2018年,新型烟草融资数量猛增,IDG等顶级资本积极入局。突然间,电子烟成了一个大风口。

由于电子烟行业推陈出新高速发展,烟草巨头相继介入传统烟草的替代品,市场容量增速惊人。2018年全球新型烟草(电子烟和加热不燃烧)市场规模超230亿美元,预计到2025年规模超过3000亿美元,超越烟丝、雪茄,成为仅次于卷烟的第二大类烟草制品。

在新型烟草产品中IQOS和JUUL表现出众。IQOS作为菲莫国际的创新性加热不燃烧产品,截至2018年Q3,全球总用户数达到880万,在全球市占率达到1.7%;JUUL在美国新型烟草市场取得了大幅领先的地位,2018年末,JUUL在美国市占率达到76%,被烟草巨头ALTRIA收购35%股份,估值达到380亿美元。Juul的研发技术能力是它成功的核心,同时它擅长互联网打法,资本、渠道、营销——外观上u盘状扁嘴的设计、潮流的年轻模特、facebook等社交平台的推广,Juul像iPhone一样火起来了。谁能成为中国下一个Juul?

目前,国内电子烟产业正处于发展的快车道。一方面,作为卷烟的替代品,电子烟的工艺不断完善,与传统卷烟的口感、味道等日趋接近。另一方面,国内消费人口的数量,全民健康意识的不断提升,让电子烟产业未来有着无限想象的空间。

YouMe的研发队伍大拥有小米、华为履历,创始人陈潮先拥有苹果制造商的背景。凭借多年海外的运作经验,YouMe开始将战略转向国内。为了全面发力国内市场,目前,已经形成了二大产品类型线。以“YouMe净烟宝”为代表的加热不燃烧型设备,和以Suorin、Idols为代表的烟油型产品。

YouMe相关负责人向亿欧介绍,在核心科技突破上,YouMe目前已经构建起四大技术壁垒:315℃深度烘烤减焦技术,顶级烟气净化系统,分离式设计,智能温度控制系统。其中“YouMe净烟宝”于今年4月正式在大陆首发,售价799元,是一款无需烟弹的电子烟设备,能够适配市面上在售的各类香烟。315°C低温烘烤和减焦净化技术,可以有效过滤有害物质。


相关负责人向亿欧介绍,区别于其他加热不燃烧卷烟的核心优势在于,“YouMe净烟宝”可以使用任何普通卷烟,这让用户的使用成本降低,转化成本降低,不需要另外适应特定的加热不燃烧的烟草。而加热不燃烧的好处,一是可以降低烟草中焦油等多项有害物质的析出;二是可以降低PM2.5(固体颗粒物)的析出。而这两者是烟草中较大的健康隐患。三是可以降低二手烟的摄入。加热不然少产生的气体是蒸汽,从而使二手烟的危害降低。

在此之前,YouMe主要布局海外市场,旗下Suorin电子烟,已连续多年占据美国电子烟市场"小烟"门类销量榜前三席位。

于电子烟而言,它能否成为真正的烟草革命者,第一在于监管部门能否以公正的态度对电子烟进行合理规管,引导其健康发展。第二在于电子烟能否赢得公共卫生界的尊重,通过规范生产、合理营销、限制未成年人等方式,消除其5%-10%的危害。第三在于电子烟能拥有怎样的技术专利实力,给烟民带来更好的产品体验,足以让10亿烟民弃传统卷烟而不顾转寻替代品。

中国作为全球烟草第一大国,拥有3.5亿烟民的庞大群体;然而电子烟渗透率还不足1%,远低于美国的13%。假设未来渗透率达到10%,相应市场规模能够达到千亿级别。随着全国各地控烟条例的陆续出台,未来消费者对健康的重视程度会更提升,电子烟的出现符合消费发展趋势。

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本文作者2019-5-30 12:26
admin
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